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品牌的竞手不是对手是受众

       很多品牌习惯找寻竞手进行分析,这个竞手存在于行业的地位往往是比较高的,比如奶茶品牌大家习惯找寻喜茶,奈雪作为竞手学习,火锅大家习惯找寻海底捞学习,乳制品大家习惯找寻伊利,蒙牛来学习,品牌针对竞手的学习往往通过品牌定位,平面以及空间的视觉呈现,策略等,但往往模式上总会有所不同,而针对竞手的学习本来是必须的,但往往很多品牌最终变成了模仿竞手,甚至于抄袭竞手。
       品牌针对竞手的学习当然重要,但也要分阶段分情况而定,一个初期品牌在品牌建立初期针对的受众可能并不能跟大品牌匹敌,我指的大品牌不是品牌开店的面积只是知名度的高低,那么作为初期品牌就应该针对你的消费受众来确定你的品牌属性,不同的消费受众当然就会有不同的装修风格,不同的品牌命名,不同的品牌形象,而针对竞手你只需要分析它的劣势然后做出与它差异的品牌内容从而形成差异化,建立品牌市场竞争。
09/ Dec _ 2019